"A Star: a product that is in high growth markets and that makes up a sizable portion of that market are considered “stars” and should be invested in more. In the upper left quadrant are stars, which generate high income but also consume large amounts of company cash. If a star can remain a market leader, it eventually becomes a cash cow when the market's overall growth rate" - investopedia.com
Tiếp tục series về ma trận BCG, "a Star" hiểu nôm na là một sản phẩm hoặc business chiếm thị phần lớn (high market share) trong một ngành hàng đang tăng trưởng mạnh. Vì thế, bên cạnh "Cash cow", "a Star" cũng là nguồn thu nhập chính của công ty.
Khác nhau ở chỗ, Star được công ty rót vốn đầu tư nhiều do cần tăng trưởng nhanh hơn ngành hàng để chiếm càng nhiều thị phần càng tốt; Cash cow chỉ cần được đầu tư ở một mức độ hạn định để duy trì thị phần hiện có là được.
Klein có nhiều case studies hơn ở "địa chỉ nhà": mkteer.vn
