Một trong những ứng dụng giả mạo trên Windows Store.​

Bên cạnh sự thiếu vắng một số ứng dụng hàng đầu hiện nay thì kho ứng dụng Windows Store cũng đang đối mặt với vấn đề ứng dụng giả mạo hay những ứng dụng ăn theo kém chất lượng. Điều này không chỉ khiến người dùng gặp khó khăn trong việc tìm kiếm ứng dụng mà còn ảnh hưởng đến uy tín và quyền lợi của lập trình viên/nhà phát triển ứng dụng "chính chủ". Vì vậy, Microsoft hôm nay đã công bố các chính sách mới trên Windows Store nhằm ngăn chặn các ứng dụng giả mạo.

Microsoft nhấn mạnh trong một thông báo được đăng tải trên Windows Blog: "Trước tình hình Windows Store đang mở rộng đến với nhiều người dùng tại nhiều thị trường hơn với danh sách các ứng dụng ngày một dài hơn thì chúng tôi vẫn đang tìm cách nâng cao trải nghiệm người dùng và cơ hội cho nhà phát triển."

Theo Microsoft thì mọi kho ứng dụng đều cần sự cân bằng giữa chất lượng ứng dụng và những lựa chọn. Tuy nhiên, điều này đã tạo cơ hội cho những người có ý định lừa đảo hoặc phá hoại hệ thống khi họ đăng tải những tựa ứng dụng có tên hoặc mô tả dễ gây nhầm lẫn. Từ đầu năm nay, Microsoft đã nhận được rất nhiều phản hồi từ phía người dùng rằng họ gặp khó khăn trong việc tìm kiếm các ứng dụng theo ý muốn và kết quả tìm kiếm thường trả về một danh sách các ứng dụng với tựa đề dễ gây nhầm lẫn. Vì vậy, Microsoft đã tiếp nhận nghiêm túc các phản hồi và thay đổi các yêu cầu chứng nhận ứng dụng trên Windows Store như một động thái đầu tiên nhằm đảm bảo các ứng dụng được đặt tên và mô tả không gây sai lệch mục đích của chúng. Những thay đổi này bao gồm:

• Đặt tên - phản ánh rõ ràng và chính xác chức năng của ứng dụng;
• Danh mục - đảm bảo các ứng dụng được phân loại theo chức năng và mục đích của chúng;
• Biểu tượng - biểu tượng phải khác biệt để tránh nhầm lẫn với các ứng dụng khác.

Chính sách mới hiện đang được áp dụng cho tất cả các ứng dụng mới được đệ trình và các bản cập nhật cho ứng dụng hiện có trên cả Windows Store và Windows Phone Store. Ngoài ra, Microsoft cũng đang xem lại các ứng dụng hiện có trong các danh mục nhằm phát hiện các ứng dụng không đáp ứng các yêu cầu chứng nhận mới. Hầu hết các lập trình viên đăng tải các ứng dụng vi phạm chính sách đều đồng ý thực hiện những thay đổi tích cực khi được thông báo. Tuy nhiên, vẫn có những lập trình viên "cứng đầu" và Microsoft đã gỡ bỏ 1500 ứng dụng tính đến nay. Người dùng có thể sử dụng tính năng "report concern to Microsoft" trong Windows Store để thông báo về các vấn đề vi phạm hoặc gởi mail trực tiếp qua địa chỉ reportapp@microsoft.com