Chatbox

Các bạn vui lòng dùng từ ngữ lịch sự và có văn hóa,sử dụng Tiếng Việt có dấu chuẩn. Chúc các bạn vui vẻ!
20/10/2021 17:10 # 1
Klein_nguyen
Cấp độ: 3 - Kỹ năng: 1

Kinh nghiệm: 0/30 (0%)
Kĩ năng: 0/10 (0%)
Ngày gia nhập: 25/07/2021
Bài gởi: 30
Được cảm ơn: 0
[Business Eng] - "Unique selling point", sao là cái này không phải cái kia?


Unique Selling Point (USP) là chủ đề mới quay trở lại gần đây ở một số group về Marketing.  Vậy USP là gì?
 
USP dịch ra là Lợi thế khác biệt của sản phẩm.
 
Hay ta có thể hiểu USP là câu trả lời được nhiều người chấp nhận nhất cho câu hỏi:
"Tại sao chọn cái này, không phải cái khác?"
 
Ở đây ta cần để ý, USP là từ 2 phía nhé:
- Thương hiệu sẽ sẽ chọn ra một lợi thế đặc biệt nhất của sản phẩm và cho nó là USP, ta có thể gọi nôm na là "USP mặc định".
- Đa số khách hàng chọn mua sản phẩm vì một đặc điểm nào đó của nó. Thì đó là "USP thực tế".
 
Nếu 2 USP này là 1 thì mọi thứ vẫn suông sẻ. Ngược lại sẽ rất rắc rối, do nó cho thấy thương hiệu không hiểu khách hàng hoặc không hiểu luôn sản phẩm của mình.
Nếu đối thủ tinh ý, họ có thể đẩy truyền thông để chiếm hữu cái USP thực tế đó.
 
Làm sao để nhận biết USP của một sản phẩm?? Rất đơn giản:
 
1. Ta coi thương hiệu thường hay truyền thông gì?
VD: Baemin - Chuyên gia giao đồ ăn
ShopeeFood - Ăn gì cũng có
Grab, Gojek - App vạn năng
 
2. Đặt mình vào vai trò người tiêu dùng để trả lời câu hỏi "Tại sao chọn cái này, không phải cái kia?"
 
VD: ta hay chọn Baemin vì trên đó khuyến mãi liên tục dù nó không đa dạng quán như ShopeeFood.
Như vậy ở đây, USP của Beamin đã bị lệch. 
Và nếu Team tinh ý sẽ phát hiện, từ đầu tháng 10/2021 trở lại đây Grab đẩy rất mạnh quảng cáo trên Youtube chỉ đánh vào khuyến mãi. ️
 
From: mkteer.vn
- an updated "dorm" site.



 
Copyright© Đại học Duy Tân 2010 - 2022