Xin chào tất cả mọi người
Album thứ 10 của ca sĩ phát hành ngày 21/10, sau hai tuần ra mắt: Chiếm lĩnh tất cả vị trí trong Top 10 Billboard Hot 100, nhiều lượt nghe nhất trên Spotify toàn cầu trong ngày đầu (185 triệu lượt) và đứng thứ ba trong tuần đầu phát hành (549 triệu lượt), doanh số bán đĩa than lớn nhất trong một tuần theo lịch sử Nielsen. Album đã bán được hơn 1,6 triệu bản tại Mỹ và hơn 3 triệu bản tại thị trường quốc tế.
Taylor Swift trở thành nghệ sĩ được nghe nhiều nhất trên Spotify với hơn 35 tỷ lượt. Cô cũng là người đầu tiên có năm album bán được hơn một triệu bản trong tuần đầu tiên của Nielsen Mỹ.
Keith Caulfield - Giám đốc cấp cao của bảng xếp hạng Billboard - nói: "Cô ấy đã tạo ra một sự kiện kỷ lục với Midnights". George Howard - giáo sư ngành kinh doanh âm nhạc của đại học Berklee cho biết: "Các thành tích của album đã nói lên tất cả. Cô ấy vẫn nổi tiếng như mọi khi. Swift tạo nên sự điên cuồng với lượng lớn người hâm mộ".
Theo CNBC, Swift đã lập nên những kỷ lục mới bằng cách áp dụng những bài học, kinh nghiệm trong quá khứ của cô:
Tận dụng triệt để lợi thế mạng xã hội
Swift từng biến mất một năm sau với Kim Kardashian và Kanye West năm 2016. Cô không chỉ ngừng xuất hiện tại các sự kiện mà còn tạm dừng hoạt động trên mạng xã hội.
Cô xóa tất cả bài và hủy theo dõi mọi người. Chỉ tới khi chuẩn bị phát hành Reputation (2017), Swift dần đăng bài trở lại nhưng tần suất ít hơn nhiều so với trước. Những bức ảnh về mèo, cuộc trò chuyện với người hâm mộ và những bình luận dí dỏm từng tràn ngập trên tài khoản của Swift không còn. Album Folklore (2020) và Evermore (2020) hầu như không nhận được bài đăng quảng bá từ ca sĩ.
Tháng 8 tại VMAs, trong bài phát biểu nhận giải "Video of the Year" cho All Too Well, Swift bất ngờ thông báo phát hành album vào ngày 21/10. Việc công bố album mới tại lễ trao giải - điều cô chưa từng làm - đã tạo nhiều tiếng vang cho Midnights. Cô cũng thay đổi cách dùng mạng xã hội. Trong bảy tuần trước khi phát hành album, Swift đăng tải video hậu trường và 13 video "Midnights Mayhem With Me" trên TikTok - nơi cô tiết lộ tiêu đề từng bài hát. Người hâm mộ thấy như đang ở năm 2015 khi Swift đăng bài mỗi ngày và tương tác cùng họ.